Rėmimo apibrėžimas
Pagrindines institucinės komunikacijos, rėmimo ar rėmimo priemones sudaro teikti finansinę ar materialinę paramą į renginį, įmonę, organizaciją, asociaciją ar net asmenį.
Atsilyginimui, paramos gavėjas užtikrina rėmėjui matomumą plėtoti savo žinomumą ar įvaizdį.
Skirtumai su rėmimu
Jei pozicionuojame save pagal rezultatus, rėmimo operacijas sudaro pelningumo tikslai todėl tinkamos matavimo sistemos.
Rėmimo tipo investicijas yra daug sunkiau įvertinti. Pasekmės yra mažiau tiesioginės nei susijusios su rėmimu. Tiesą sakant, rėmimas yra pagalba be aiškios kompensacijos. tai yra donorystės organizacijai mokėjimo forma.
Rėmimas yra tikras komercinis veiksmas, turintis trumpalaikės naudos.
Skirtingi įmonės dalyvavimo laipsniai
1 lygis: pirminis rėmimas
Reklamuotojas yra patenkintas pirkdamas reklaminę erdvę (sportinę aprangą, reklaminius stendus ir pan.).
2 lygis: partnerystė
Rėmėjas įneša didesnį finansinį ar materialinį indėlį (pavyzdys: „Rolland Garros“ su BNP). Iš tikrųjų prekės ženklo ekspozicija yra svarbesnė.
3 lygis: kūrybinis rėmimas
Įmonė sukuria renginį (pavyzdys: „Lancom“ trofėjus).
Mokesčių pasekmės
Kaip ir bet koks komunikacijos ar reklamos veiksmas, rėmimas priklauso klasikinei sąskaitų faktūrų išrašymo sistemai, kuriai taikomas PVM.
Rėmimo išlaidos yra įrašomos į bendrąsias išlaidas.
