Iššokanti parduotuvė: sėkminga „Pop Up“ parduotuvė

Kas gali būti įdomiau ir įdomiau už išpardavimą, kuris trunka tik akimirką? Toje vietoje, kur to nesitiki? Kaimynystėje, kur nesate įpratę matyti tokio tipo produkto, šio prekės ženklo? Vartotojo kasdienis gyvenimas sutrinka. Jo smalsumas sužadinamas. Jo pojūčiai yra pabudę … Taigi nė kalbos apie jo nusivylimą!
Būtent dėl ​​šio netikėtumo elemento, bet ir dėl intymi ir konfidenciali pusė tokius renginius, kurie yra pagrįsti trumpalaikių parduotuvių arba pop-up parduotuvių rinkodaros koncepcija anglų kalba. Tendencija, kuri ateina pas mus iš JAV, kur ji buvo paplitusi nuo pat XXI amžiaus pradžios. Labai įkvėpta „Swatch“ laikrodžių strategijos, kurių įkūrėjas anksčiau „triukšmaudavo, paskui išvalydavo“ … Tikėdamiesi, kad šis erzinimas sužadins ne tik klientų, bet ir žiniasklaidos susidomėjimą.
Nes nesuklyskite: tai tikrai a didžiulė komunikacijos svirtis. Visi ingredientai yra tam, kad jis veiktų: visi kalba apie šį reiškinį, nes jis neįprastas. Smalsus, intriguojantis, nustebęs vartotojas įsitraukia į žaidimą ir atsiduria koncepcijos centre, to iš tikrųjų nesuvokdamas.
Taigi, barža, nustebusi radusi savo įprastą kepinį, staiga įsiveržusį į smulkius apatinius drabužius, leis, pavyzdžiui, susigundyti tokio inscenizacijos apsvaigimu. Jis bus toks pat nustebintas, galbūt net šiek tiek liūdnas, kai po kelių dienų ar savaičių jo parduotuvė atgaus beveik banalią originalią išvaizdą …
Be to, tai yra strategija, kuri gali būti labai pelninga, ypač krizės metu, patalpų, kuriose vyksta pardavimas, savininkui. Paprastai jo tuščia ar rami erdvė staiga įgis daug energijos ir bus patraukli, nes pagardina kasdienį gyvenimą …
Trumpai: daugiau nei tendencija, mada, pop-up parduotuvė yra komercinė priemonė, kuri turi būti įtraukta į bet kokią save gerbiančią pardavimo strategiją!