Jei skaitote šį įrašą, tikriausiai ieškote būdų, kaip pagerinti savo komunikacijos kampaniją. Ar esate girdėję apie žiniasklaidos planą, nežinodami, kas tai yra ir kaip jo įgyvendinti? O gal žinote, apie ką kalbama, bet niekada neturėjote drąsos pradėti.
Kas yra žiniasklaidos planas?
Tai yra esminis žingsnis jūsų komunikacijos ir rinkodaros strategijose. Žiniasklaidos plane išvardytos visos jūsų komunikacijos priemonės, susietos su įgyvendinimo grafiku. Jis gali būti parašytas „Excel“ arba „PowerPoint“.
Nesvarbu, kokia vizualizacija ar forma, tai turi būti redaguojamas dokumentas. Dažniausiai lentelės pavidalu ji sujungia visus jūsų bendravimo veiksmus, reklamos kampanijas, planuojamas žiniasklaidoje ir socialiniuose tinkluose.
Taigi taip, žinoma, tai skamba lengviau, nei padaryta. Mes jums nesakome priešingai. Sunkiausia yra pradėti. Keletas pagrindinių taisyklių prieš pradedant:
- Pagalvok vartotojas! Sudarykite planą pagal jų lūkesčius ir poreikius
- Būkite lankstūs
- Nustatykite realius tikslus
- Daryk paprastai
- Atnaujinkite planą (pagal ketvirtį ar semestrą)
Metodas: plano kūrimo veiksmai
Dabar pereikime prie verslo, štai ką reikia atlikti:
-
Analizuokite savo dabartinę situaciją
- Tu : Kur tu esi ? Koks jūsų dabartinis pasirodymas? Kokie jūsų klientų atsiliepimai? Kokios jūsų perspektyvų nuomonės? Kiek žmonių seka jus socialiniuose tinkluose ar perduoda jūsų žinutes?
- Jūsų klientai: Kas yra jūsų klientai? Žinokite savo klientus, jų geografinę vietą, jų socialinį ir profesinį profilį, motyvaciją ir kt. leis jums sukurti tai, kas vadinama „persona“. Tada galite pritaikyti pranešimus pagal šią informaciją.
- Jūsų konkurentai: Kur konkurentai? Kas jie tokie ? Ką jie daro ? Nesivaržykite stebėti, ką daro kiti. Kokius raktinius žodžius jie naudoja ar kokias žiniasklaidos priemones? Ir kodėl ?
Patarimas: taip pat išstudijuokite, kas jau veikia jūsų svetainėje (ačiū „Google Analytics“), kurie įrašai bendrinami, komentuojami ar patinka jūsų socialiniuose tinkluose? Arba kur jūs buvote cituojamas žiniasklaidoje?
Apibrėžkite savo kiekybinius ir kokybinius tikslus
Kur tu nori eiti? Koks yra jūsų pagrindinis tikslas? Ar norėtumėte padidinti savo pardavimus? Padidinti savo klientų skaičių?
O gal labiau pasitikite kokybiniu tikslu: padidinti klientų pasitenkinimą? Išlaikyti juos? Sukurti partnerystę?Užrašykite visus savo tikslus lentelėje. Tada galite užbaigti ją naudodami žiniasklaidą, kurią pasirinkote planuodami žiniasklaidą. Ir išsikelkite konkrečius tikslus!
Rašyti " Pagerinkite savo matomumą socialiniuose tinkluose 2021–2022 m Jums daug nepadės. Ką manote vietoj „Per 6 mėnesius padidinkite mano socialinį tinklą 50 000 sekėjų“? Kalbant daugiau, ar ne?
Patarimas: nepamirškite, kad jūsų žiniasklaidos kalendorius sutaptų su jūsų komunikacijos pareigūnų ir pardavimo atstovų kalendoriumi!
Protingai rinkitės savo žiniasklaidą
Ir tai priklausys nuo jūsų asmenybės ir žinutės, kurią norite perduoti. Pozicija visuose socialiniuose tinkluose ar įsikišimas į visas esamas žiniasklaidos priemones nėra geriausia strategija. Kurdami ir skleisdami savo žinutes galite sugaišti daug energijos ir laiko. Sutelkite dėmesį į kelias žiniasklaidos priemones, kurias tikrai įsisavinsite iš esmės, forma ir kurios atitinka tikslą, kurį norite pasiekti!
Štai keletas laikmenų, kuriuos reikia naudoti pagal jūsų poreikius, pavyzdžių:
- Senoji žiniasklaida: rašytinė spauda, radijas, televizija, stendai, knygos.
- Nauja žiniasklaida: tinklaraštis, socialiniai tinklai („Facebook“, „Instagram“, „Linkedin“, „Google+“, „Tripadvisor“, „Yelp“ ir kt.), programos mobiliesiems, vaizdo įrašai, el. knygos, el.
Užmegzkite ryšį su iš anksto apibrėžtais tikslais. Taip pat atitinkamai sureguliuokite. Ne visos žiniasklaidos priemonės turės vienodą biudžetą ir vienodą poveikį.
Patarimas: norėdami nustatyti savo poziciją jūsų asmenybės atžvilgiu ir taip apibrėžti nuosekliausią žiniasklaidos priemonę (tinklaraštį, el. Laiškus, vaizdo įrašus, programas ir kt.), Išdėstykite visą savo informaciją naudodami lentelę ar įrankius internete.
Suplanuokite savo žiniasklaidą ir veiksmus
Dabar, kai supratote, kokios žiniasklaidos priemonės reikalingos jūsų tikslinei auditorijai, laikas nustatyti laiko juostą. Jis turi būti aiškus ir veiksmingas:
- Pavadinimas
- Projekto vadovas (-ai)
- Paskelbimo data
- Apibrėžtas tikslas
- Subjektas
- Naudota žiniasklaida
- Pastabos ir įvairus turinys
Kad būtų išsamiau, pridėkite stulpelį, kuriame būtų nurodytos „jautrios datos“, pvz., Šventės, dideli vieši renginiai, produktų pristatymas ir kt. Kalbant apie jūsų publikacijų dažnumą, tai priklausys nuo (kelių) jūsų pasirinktų žiniasklaidos priemonių ir turimų išteklių (biudžeto ir žiniasklaidai skirtų žmonių skaičiaus).
Patarimas: savo socialiniuose tinkluose galite naudoti internetinę programą, kuri nurodys, kada ir kaip dažnai skelbiama konkrečiame tinkle.
Imtis veiksmų! ! Išbandykite, įvertinkite ir pakoreguokite savo žiniasklaidos planą. Geriau vėliau nei per vėlai.
Kai planas bus parengtas, pradėkite sekti savo tikslus kiekvieną savaitę ar mėnesį. Ankstesniame dokumente galite įterpti kai kuriuos našumo duomenis, pavyzdžiui:
- Pardavimų ar klientų skaičiaus plėtra
- Prenumeratorių įtraukimas ir išlaikymas: „patinka“, komentarų ar sąveikų skaičius
- Jūsų matomumas tinkle: peržiūrų, paspaudimų ir bendrinimų skaičius
- Jūsų žinomumas: jūsų užrašai ar paminėjimai
Patarimas: prieš matydami tinkle ar tinkluose, turite „būti ten“. Bendraukite socialiniuose tinkluose, kurkite pranešimą pagal žiniasklaidą ir abonentus. Kiekvienas turi savo darbo būdą.
Skaitmeninės žiniasklaidos plano sudarymo pavyzdys
Kad padėtume jums aiškiau matyti, mes imsimės skaitmeninio verslo specializuoto startuolio pavyzdžio.
Prekės ženklas „AlphaO“ yra startuolis, prieš metus įžengęs į skaitmeninį pasaulį. Jis išaugo per žodinį tinklą. Svetainės lankytojų skaičius per kelis mėnesius padidėjo, tačiau nuo to laiko stagnavo. Ir jo apyvarta nekyla.
Atlikę pirmąją analizę, jie suprato, kad:
- - Pradžia beveik nebuvo matoma internete
- - Ji nepriėmė pačios savo skaitmeninės funkcijos esmės: naujovių, nuolatinio atsinaujinimo
Todėl ji įvertino savo buvimą internete, socialiniuose tinkluose ir komunikacijos priemonių būklę. Nuo tada ji pradėjo rengti naują veiksmų planą. Štai keletas nustatytų tikslų:
- Labai trumpalaikis tikslas: Socialiniai tinklai ! Būti buvusiam, būti matomam ir visų pirma išlikti tokiu. Juos lengva naudoti, tačiau tai užtrunka ilgai. Laiku reaguokite į interneto vartotojus, pagyvinkite naujienų kanalą ir pasidalykite įrašais bei informacija, sklindančiais dėl jų prekės ženklo.
- Trumpalaikis tikslas: Skaitmeniniame pasaulyje daug dėmesio skiriame socialinei žiniasklaidai. Pavyzdžiui, tinklaraštyje (ir iš anksto išnagrinėtuose raktiniuose žodžiuose) startuolis leidžia atrasti savo veiklą, žinias ir naujienas.
- Vidutinės trukmės tikslas: Pradedančiojo įvaizdžio prikelimas naujoviškesniais metodais, pvz., Daugialypės terpės pranešimais apie remiamus renginius arba trumpais vaizdo įrašais (GIF), kurie bus transliuojami miesto skelbimų lentose.
Per kelis mėnesius startuolis įgijo peržiūrų savo svetainėje ir prenumeratorių socialiniuose tinkluose … Jų vaizdo įrašai taip pat perduodami internete, nes prenumeratoriai įsitikinę prekės ženklu. Jie susilaukė vartotojų dėmesio ir jų pardavimas pasiekė tikslą.
Žiniasklaidos planas yra jūsų veiksmų kelias ateinantiems mėnesiams. Kuo jis bus išsamesnis ir tikslesnis, tuo lengviau jums bus sukurti reklamos kampanijas. Jūsų klaviatūros!
