Kaip markės pavadinimas , apie logotipas ir kiti ženklai, tai padeda apibrėžti organizacijos ir jos produktų tapatybę.
Apibrėžimas: skirtumai tarp šūkio ir pradinio lygio?
Skirtumas tarp 2 terminų yra geras. Dažnai jie reiškia tą patį. Tačiau yra keletas niuansų:
Šūkis - arba pretenzija - yra komercinė frazė : tai frazė, kurią vartotojai susieja su prekės ženklu. Mes kalbame apie reklaminį šūkį. Jis gali būti trumpalaikis ir iš naujo apibrėžtas pagal kampanijas, pagrindinio tikslo pasirinkimą ir kt. Žiniasklaidos plane jis naudojamas visų tipų reklaminiams pranešimams: skaitmeninėms komunikacijos kampanijoms, reklaminiams plakatams ir kt. Jis turi pritraukti dėmesį, įtikinti …
Pavyzdinis šūkis - Loto: 100% laimėtojų išbandė savo laimę!
Atminkite, kad kartais tai yra „Powerline“ klausimas. Tai „galingas“ šūkis, galutinai sudarantis prekės ženklo tapatybę.
Pradinė linija yra informatyvesnė, apibūdinanti. Ši „bazinė linija“ suteikia papildomos informacijos apie prekės ženklo teritoriją, logotipą, pavadinimą. Mes taip pat kalbame apie prekės ženklo parašą. Tai įkūnija prekės ženklo ar įmonės asmenybę, jos pozicionavimą, pažadą. Ji užima pasirinktą vietą komunikacijos strategijoje ir padeda ugdyti žinomumą bei prekės ženklo įvaizdį.
Nors pradinė linija (arba JAV šūkis) visada siejama su logotipu, šūkis gali būti naudojamas savarankiškai: radijui, televizijai, el. Paštui ar kitai reklamos kampanijai.
Pradinis pavyzdys - „Nokia“: žmonių sujungimas
Kaip sukurti šūkį?
Kaip rasti idėjų?
Naudokite klasikinį smegenų šturmą. Išnaudoję visas įmanomas išraiškų galimybes, kurias jūsų grupė gali susieti su produktu ar įmone, pasirūpinkite, kad išlaikytumėte tik tas, kurios atrodo akivaizdžios ir paveikios.
Kartu su šiuo kūrybiškumo pratimu galite atlikti tyrimą su savo klientais (jei, žinoma, jau esate rinkoje), kad sužinotumėte, kaip jie jaučiasi dėl jūsų prekės ženklo, arba netgi pakviesti juos keliais žodžiais apibrėžti, ką jūs pateikiate juos .. Tai galite padaryti iš Johari lango.
Būkite atidūs ir patikrinkite, ar jūsų idėja nepažeidžia ankstesnių teisių (prekių ženklų ir pan.) Ir nesukuria nesąžiningos konkurencijos.
Išbandykite savo sąrašo šūkius su skirtingais profiliais viduje arba dar geriau - iš išorės. Patikrinkite žinutės supratimą ir jo poveikį.
Galite pasikonsultuoti su smegenų šturmo praktikos lapas žinoti, kaip surengti tokį seminarą.
Šūkio pasirinkimo kriterijai
Norėdami sukurti veiksmingą frazę, čia yra keletas ašių, kuriomis vadovaujamasi atliekant tyrimus:
- Pasikliaukite įmonės pašaukimu: kokia ji yra, ką ji daro, jos vertybės … Tai svarbus dalykas. Svarbu išlikti ištikimam ir nenukrypti nuo jūsų asmenybę sudarančių elementų. Priešingai, jie yra atramos taškai.
- Integruokite naudą vartotojams : kad vartotojas galiausiai atsisakys savo pirkimo. Suteikite pasitikėjimo.
- Įsitikinkite, kad jis yra konkretus varžyboms : a pozicionavimas aiškiai skiriasi nuo „išsiskirti“ potencialių klientų akyse.
- Patikrinkite suderinamumą su kitais tapatybės ženklais: logotipas, redakcinė chartija ir tt Visi komunikacijos elementai turi būti papasakok tą pačią istoriją dėl skausmo, kurį sukelia žinutės šifravimas ar net diskreditavimas.
- Pateikite paprastumą ir poveikį: suprantama, suprantama, sakinys turėtų įtikinti per kelias sekundes ar net mažiau. Paprastumas prisideda prie šūkio veiksmingumo; žodžių pasirinkimą, įtikinamumą.
- Skatinkite įsiminimo paprastumą: papildo ankstesnį punktą. Sukurkite trumpą, griežtą sakinį, kuris „spragteli“ ir žymi dvasią, pavyzdžiui, garsiąją „Just Do it“ iš „Nike“.
Apibendrinant, efektyvus šūkis yra:
- Paprasta : lengva suprasti
- Originalus / išskirtinis : skiriasi nuo kitų reklaminių komunikacinių pranešimų
- Įsimintina : lengvai laikosi
- Galima : jau negalima naudoti
- Poveikis : nepalieka abejingų nuo pirmo kontakto. Tai daro didelę įtaką tikslinei auditorijai ir skatina pirkti.
Kokios yra pradinės linijos savybės?
Norėdami nustatyti prekės ženklo tapatybę ir jo pažadą, čia yra trys svarbūs elementai, į kuriuos reikia atsižvelgti:
- Nuolatinis: kad pranešimas būtų išsaugotas tikslo, užtruks. Per dažnai keičiant pradinę liniją, potencialių klientų sąmonėje ši tapatybė neatsiranda, o tai suteikia pasitikėjimo, o tai nuramina.
- Konkretus: norėdami pažymėti, turite būti kitokie ir tvirtinti savo asmenybę už to, kas egzistuoja.
- Patrauklus: stipri pozicija skatina įsipareigojimą. Neįmanoma neįvykdyti savo pažadų.
