Rašytinis suvestinis dokumentas - nedidelė specifikacija, kurioje nurodomi svarbūs dalykai, kuriuos reikia pranešti, pavyzdžiui:
problema / kontekstas
tikslus
Tikslas
Žinutė
Atidėjimas
Biudžetas
Reklamuotojo sukurtas šis raštas yra pagrindas diskusijai su agentūra. Pastarasis pats imasi vadinamojo komercinio pranešimo, kad jį pakeistų ir praturtintų . Tai tampa tikru darbo vadovu komandai, atsakingai už komunikacijos kampanijos vykdymą. Tai tampa trumpa kūryba .
Per reklamuotojo ir agentūros susitikimus, konsultaciniai susitikimai leidžia apibrėžti tam tikrus punktus.
Nuo pat pradžių gerai atlikus darbą, susitikimai yra labiau atskirti. Kiekviena šalis tiksliai žino, ką daryti, ką duoti ir pan.
Mes taip pat kalbame apie rinkodaros santrauką, planas išlieka tas pats: įvadas, kontekstas (rinka ar segmentas, konkurentai, vartotojai ir kt.), Produkto ar prekės ženklo savybės (padėtis rinkoje, strateginės kryptys, veiksmų planas), problema, misija agentūra, apribojimai, atgalinis planavimas, priedai.
