Firminės tapatybės komponentas, svarbus produkto politikos atributas ir rinkodaros testų tyrimo objektas, jis yra susijęs su afekto sąvoka.
Ji siekia bendrauti su vartotojais, kad perteiktų įmonei būdingą žinią ir vertybes. Pastarasis atitinka padėties nustatymas įmonės tiksliniuose rinkos segmentuose. Tikslas yra palikti pėdsaką klientų ir perspektyvų galvose.
Prekės ženklo vertė gerokai viršija rinkodaros koncepciją. Iš tiesų garsiausi ir populiariausi yra vertinami įmonių finansinėse sąskaitose. Tai dalis nematerialus įmonės kapitalas. Kai kuriais atvejais net prekės ženklas susilieja su įmonės pavadinimu. Visa šių žinomų vardų stiprybė daugelį metų kūrė jų žinomumą ir įvaizdį.
Norint išlaikyti šį kapitalą, būtina atlikti organizuotą vaizdo stebėjimą apie tai, kas sakoma apie įmonę.
Sukurkite prekės ženklą
Šiandien darosi sunku būti novatoriškam šioje srityje, nes egzistuoja tiek daug kūrinių. Nesvarbu, ar tai susiję su įmonės pavadinimu, ar ne, didelė dalis sėkmės ateityje priklauso nuo šio elemento. Būtina gerbti produkto pašaukimo ir jo pavadinimo nuoseklumą!
Be to, kad prekės ženklas (ir susiję ženklai) turi būti prieinamas (neturi ankstesnių teisių), taip pat turi būti galiojantis (pagal įstatymus).
Tai atspindi tai, kas yra įmonė, jos produktai, paslaugos . Asmenybė, kuri būtinai išryškėja savo garsu (žodžiu) ir vaizdu (žr. Žemiau).
Patartina būti atsargiems renkantis ilgalaikį prekės ženklą (saugokitės mados). Norint suteikti jos kūriniui vertę, reikia laiko, daug laiko … Gerai parinkta, ji tampa diferenciacijos elementu. Taigi nesistenkite imituoti savo konkurencijos, o gal net prieštarauti, sukurdami koncepciją, kuri kardinaliai skiriasi nuo jūsų pramonės.
Ugdykite vizualinę tapatybę
Jei esame įpratę sakyti, kad įprotis nepadaro vienuolio, faktas išlieka faktas, kad pirmasis sprendimas, kurį gauname, daugiau nei dažnai yra susijęs su vizualiniu aspektu, su suvokimu, kurį kitas turi iš mūsų. . Būtent ji žymės dvasias. Todėl svarbu gydyti šį įvaizdį … ir kuo greičiau apie tai pagalvoti. Žinoma, prieš pradedant savo veiklą būtina susikurti jo kūrimą!
Tai tikrai labai svarbu būti lengvai atpažįstamam ir atpažįstamam , siekiant įamžinti savo įmonės prekės ženklo įvaizdį, žinomumą, reputaciją ir kt. Trumpai tariant: efektyviai ir natūraliai bendrauti!
Tačiau į šį nuotykį nesileidžiame aklai …
- Patartina iš anksto apibrėžkite tapatybę, kurią norite perduoti savo įmonei . Todėl analizuosime jo istoriją, veiklą, norus spalvų, dizaino, klientų profilio ir kt. Visa tai bus tiksliai ir aiškiai nurodyta specifikacijoje.
- Pagal šiuos kriterijus, tada bus sukurti subjekto vaizdinės komunikacijos pagrindai , tiek grafiškai, tiek semiologiškai. Pastaroji suteikia grafikai reikšmės ir pasakojimo vertės. Dėl to atsiras grafinių vaizdų, tokių kaip logotipas, šūkis, tipografija … Tiek daug iš karto iššifruojamų ir lengvai įsimenamų elementų, kurie įprasmins įmonės strategiją ir kurie turi būti kiekvienoje komunikacijos priemonėje: raštinės reikmenys, pastatai , iškabos, reklamos elementai ir kt.
Vaizdinis identitetas, būtinas norint patvirtinti įmonės asmenybę, taip pat yra nesustabdomas būdas atskirti save nuo konkurentų. Paprastas ir efektyvus būdas laimėti naujų klientų ir juos išlaikyti …
Kam naudojamas logotipas?
Logotipas turi ypatingą vietą jūsų bendravime, kad jis egzistuotų jūsų rinkoje, klientų ir potencialių klientų galvoje. Ar turite sukurti ir naudoti savo verslo logotipą? Atsakymas yra tikrai taip. Kodėl? Štai pagrindinės priežastys.
- Prisidėkite ir reprezentuokite savo prekės ženklo tapatybę. Tai yra jūsų verslo vizualinių savybių, jo įvaizdžio dalis. Taip pat galite parodyti, kas esate, daugelyje žiniasklaidos priemonių ir kontaktinių taškų su savo rinkomis. Iššūkis bus sukurti logotipą, kuris būtų pakankamai išskirtinis, kad atsirastų tarp konkurentų.
- Patvirtinkite savo poziciją. Jūsų bendravimas yra tikslesnis, ryškesnis, net jei logotipas negali išversti visos informacijos, kurią norėtumėte perduoti.
- Stiprinkite savo klientų lojalumą : tai brūkšnys su klientais, raminantis grafinis elementas, suteikiantis pasitikėjimo ir prisidedantis prie lojalumo jūsų prekės ženklui.
- Leiskite identifikuoti savo produktus. Savotiškas parašas. Su pranašumu: kova su imitacijomis ir klastotėmis.
- Parodykite, kad esate tvirta įmonė .
Atminkite, kad tai yra įmonės tapatybės komponentas.
Patarimai, kaip sukurti efektyvų logotipą
Esminis dalykas yra grafinio dizaino nuoseklumas su žinia, kurią bendrovė nori perduoti. Puikus logotipas yra:
- paprastas, tiesus jo pranešimo išraiškoje - neperkraukite teksto,
- pusiausvyra, tiek savo spalvomis (ne per daug skirtingų spalvų), tiek grafikoje. Atkreipkite dėmesį į šriftų pasirinkimą.
- savitas, tai atkreipia dėmesį,
- yra juodos ir baltos spalvos (labai dažnai pirmieji metodai atliekami nespalvotai)
