1 - Apibrėžimas
Kopijavimo strategijos forma sutarties tarp reklamos agentūros su klientu pagrindas.
Jis apibrėžia komunikacijos tikslus ir ką kūrybinė komanda turi perteikti tikslui.
Šis dokumentas yra etalonas vertinant kūrybinio darbo kokybę.
Tai yra esminis žingsnis siekiant užtikrinti reklamos kampanijos efektyvumą. . Sukurta atsižvelgiant į klientų naudą, ji pabrėžia atributus, kuriuos reikia pabrėžti perduodamuose pranešimuose.
Be to, jis yra pagarbos prekės ženklo tapatybei garantas .
2 - Turinys
Produkto pozicionavimas
Kur, kada, kaip produktas naudojamas?
Tikslas
Kas bus reklamos kampanijos objektas? Taikymo kriterijai: CSP, psichologinis (požiūris į produktą), vartojimo įpročiai ir kt.
Komunikacijos tikslai
Esminiai elementai, kuriuos tikslinis vartotojas turi prisiminti.
Tolimesnė informacija
Bendravimo gairės (kopijavimo planas): tonas, atmosfera …
Prekės ženklo pozicionavimas jo gyvavimo cikle.
Naudota žiniasklaida.
Dabartinis prekės ženklo įvaizdis tarp vartotojų.
Teisiniai ir techniniai apribojimai.
3 - Rinkos duomenys
Dydis ir evoliucija
Konkurentų sąrašas, jų pozicionavimas ir reklaminė veikla
Vartotojai: kiekybiniai duomenys.
Į reguliavimo punktus reikia atsižvelgti.
