Tikslas yra priimti rinkodaros sprendimus atsižvelgiant į atliktų analizių rezultatus arba ištirti rinką kuriant verslą.
Kokie metodai?
Kartu egzistuoja du pagrindiniai požiūriai: vienas kiekybinis, pagrįstas tyrimo metodais ir kitas kokybinis , kur naudojamos priemonės yra individualūs pokalbiai ir grupiniai susitikimai. Taip pat yra dokumentinių metodų.
Jei skubate, pereikite prie pavyzdžio, kaip atlikti rinkodaros tyrimą.
Kokie yra rinkodaros analizės indėliai?
Taikymo sritis yra labai plati, jie leidžia:
- Nustatykite savo verslo rinkos galimybes - Nepatenkinti poreikiai, įmonės rinkos potencialo įvertinimas, pardavimo prognozės, vartotojų požiūrio ir elgsenos supratimas renkantis produktą ir kt.
- Gaukite atsakymus į verslo ar rinkodaros klausimus - Patvirtinkite projektą, pardavimo kainą, išbandykite naują produktą, pakuotę, reklaminę kampaniją, atlikite pasitenkinimo tyrimą, išanalizuokite vartotojų elgesį (taip pat žr. Maslow piramidę) …
- Analizuokite varžybas - Numatykite esamo konkurento ir naujų dalyvių grėsmes, tobulinkite naudodami geriausios praktikos pavyzdį …
- Analizuokite kitus verslo aplinkos duomenis - Pakaitinės technologijos, reguliavimo pakeitimai … Čia mes einame į ekonominės žvalgybos sritį.
Projekto įgyvendinimo metodo pavyzdys
Metodiniu požiūriu yra du pagrindiniai metodai, dėl kurių galima naudoti daugybę metodų. Norėdami suprasti kiekvieno iš jų specifiką: kuo skiriasi kokybinis tyrimas ir kiekybinis tyrimas?
Bet kokiu atveju patartina laikytis oficialaus proceso, pavyzdžiui:
- 1
Nustatykite problemą, kurią reikia išspręsti
Kokie tikslai?
- 2
Suformuluokite problemą
Kokia problema ? Nesivaržykite naudoti tokius įrankius kaip CATWOE.
- 3
Pasirinkite atitinkamas metodines priemones problemai išspręsti
Pats metodo etapas: kokybinis požiūris ? Kiekybinis ?
- 4
Atlikite tyrimą
Lauko tyrimo etapas
- 5
Analizuokite rezultatus
Lauke gautų rezultatų ir tikslų analizė ir analizė
- 6
Suformuluokite rekomendacijas atsižvelgdami į iš pradžių iškeltą problemą
Surinktų duomenų naudojimas atsakant į valdymo klausimus
Studijų rūšys
Žvalgomasis
Jų tikslas - padėti suformuluoti problemas, išsiaiškinti hipotezes ir pagaliau rasti statistinės informacijos, reikalingos atsakyti į klausimus, šaltinius. Jie taip pat leidžia pasirinkti tinkamą ateities metodiką.
Kokybinis
Jie naudojami ištirti veiksnius, kuriuos sunku kiekybiškai įvertinti tokius kaip suvokimas, požiūris ir motyvacija. Mes čia nesistengiame įvertinti „kiek?“, O „kodėl?“, Sukurti profilius, pagal kuriuos būtų galima atlikti kiekybinę apklausą.
Aprašomasis
Skirtingai nuo ankstesnio, tai apima esamų duomenų rinkimą domene. Naudojami metodai yra apklausa, surašymas ir stebėjimas. Mes randame čia kiekybiniai tyrimai.
Priežastinis
Tikslas yra parodyti ir paaiškinti priežastinį ryšį tarp 2 elementų. Eksperimentinis dizainas yra vienas iš metodų, kurio metu mes keičiame elementą ir stebime poveikį.
Eksperimentavimas
Idėja yra imituoti aplinką, produktą, paslaugą ir išmatuoti veiksmo poveikį: bandymų parduotuvė, bandymų rinka, koncepcijos testas ir kt.
