Mūsų požiūris:
Kokybinis tyrimas naudojamas tyrimo perspektyvoje : rinkti informaciją apie konkrečią sritį, tendencijas ir kt.
Kiekybiniu tyrimu savo ruožtu siekiama tiksliai išmatuoti poreikius, motyvaciją ir kt. .
Kokybinis tyrimas gali būti atliktas prieš kiekybinį tyrimą.
Pavyzdžiui, pasitenkinimo tyrimo atveju „quali“ tikslas yra sudaryti galimų sričių, turinčių įtakos klientų pasitenkinimui, sąrašą. „Kvantis“ bus barometras, kuris surinks kiekvienos srities klientų įvertinimus.
Apibendrinant, šių dviejų požiūrių negalima prieštarauti. Kiekvienas iš jų turi savo indėlį. Jie abu sudaro galingą svertą suprasti, kaip veikia rinka.
Luc-Olivier Lafeuille vizija:
Rinkos tyrimo tikslai yra :
- patvirtinti hipotezes
- turėti informacijos strategijoms ir taktikoms nustatyti
- paruošti kitus rinkos tyrimus (skydas, patikra, išankstinis bandymas …)
Tyrimas vadinamas kiekybiniu, kai bandoma nustatyti „suskaičiuojant“ produktų, kainų, reklamos modelių, platinimo kanalo kartografiją, atsižvelgiant į jų raidos kampą, ir bandant išryškinti segmentų tendencijas.: Geografija, socialinės ir profesinės kategorijos , periodiškumas, kontekstas …
Kiekybiniai tyrimai leidžia sukurti hipotezes, arba stebint jų atskleidžiamus reiškinius (analizės segmentai, grupavimai ir pan.), Arba ieškant tendencijų panašumų su kitomis rinkomis.
Tyrimas vadinamas kokybiniu, kai per apklaustųjų reakcijas bandoma nustatyti pirkimo motyvų, vartojimo naudos ir vertybių, susijusių su produkto susiejimu su socialine, kultūrine, švietimo, asmenine ir kt., Kartografiją.
Kryžminis kokybinio susiejimo ir kiekybinio kartografavimo patikrinimas leidžia patikrinti hipotezes, bet visų pirma pabrėžti kitas hipotezes, tendencijas, lūkesčius, poreikius …
Kokybinis tyrimas turi apimti dalį „prisirišimo“ prie kiekybinio, kad būtų galima suartinti du žemėlapius ir nustatyti strateginius bei taktinius svertus.
Vienas be kito veikia prastai, šiek tiek mažiau masinio vartojimo atveju, jei:
- Mes norime remtis pasauline tendencija
- Įėjimas į platinimą bus bandymas
- Mes turime lėšų sumokėti už viso masto testą
- Mes palankiai vertinome „quanti“, turėsime išbandyti „quali“ ant žemės
Bet kokiu atveju, apeinant „kvantinę / kokybišką“ porą, tikimasi daugiau išlaidų bandymams ir nesėkmei.
