3 bendrųjų komunikacijos tikslų aspektai
Nepriklausomai nuo pasirinktų krypčių, veiksmų atsiradimo priežastys gali būti suskirstytos į 3 aspektus:
- garsinti: tai pažintinė pusė. Jūsų prekės ženklas ar įmonė iš tikrųjų neegzistuoja jūsų potencialių klientų galvose. Patartina išsiaiškinti jo egzistavimą. Dažniausiai vartojamas terminas yra žinomumas. Norėdami stebėti savo plano sėkmę, remiatės prekės ženklo žinomumo tyrimais.
- mylėtis: esi žinomas. Dabar jūs puolate emocinį. Jūs prisirišę prie statybos palankus požiūris į jūsų prekės ženklą . Trumpai tariant, norėdami pagerinti savo įvaizdį. Jūs remiatės sukonstruotais argumentais, palyginimais su konkurentų produktais … Kad užtikrintumėte savo veiksmų efektyvumą, vadovaujate įvaizdžio studijos .
- priversti ką nors veikti: Tai yra kongatiškas atitikmuo nuostatų registre. Investavus į žinomumą ir sukūrus teigiamą įvaizdį, laikas veikti. Jūsų reklamos kampanijos labiau įtraukia vartotoją. Jūs siekiate paskatinti jo norus, paskatinti jį pirkti ir imtis veiksmų.
Šie tikslai taip pat gali būti grindžiami AIDA modelis : Dėmesys, susidomėjimas, noras, veiksmas. Yra 3 matmenys: pažintinis: dėmesys - emocinis: susidomėjimas ir troškimas - konatyvus: veiksmas.
Tikslai, paminėti kopijavimo strategija yra tikslesni, tačiau išlieka visuotinės orientacijos variacija. Jie apibrėžia esminius elementus, kuriuos tikslinis vartotojas turi prisiminti. Pavyzdžiui :
nauda vartotojui: objektyvus ar subjektyvus rezultatas produkto naudojimą . Ši nauda turi būti pakankamai motyvuojanti, kad sudomintų tikslą. Jis turi būti suvokiamas kaip pranašesnis už konkuruojantį pasiūlymą,
produkto pažadas: esminės produkto savybės,
psichologinis vaizdas: asmenybę, kurią produktas turi atspindėti kuriant vartotojus taikinys .
