Turinio strategija iš tikrųjų palaiko visus jūsų veiksmus SEO (natūralios nuorodos), tinklinio ryšio ir socialinės žiniasklaidos srityse, ji yra labai svarbi atvykstamojo proceso metu (technika, kuria siekiama natūraliai pritraukti perspektyvas). Turinio kūrimas (rašymas, infografika, vaizdai, vaizdo įrašai ir kt.) Yra bet kurios žiniatinklio matomumo strategijos esmė.
Tačiau kaip apibrėžti savo redakcinę liniją ir kaip rasti turinį, kuris sukuria vertę jūsų verslui ir įtraukia jūsų auditoriją?
Pateikiame 7 turinio idėjas, kurias galite sukurti savo tinklaraščiui pagal savo veiklą ir tikslą:
1. Naujienos iš jūsų įmonės
Čia yra tema, kuri neabejotinai sudomins jūsų (būsimus) klientus ar partnerius: kai tik pasitaikys proga, nedvejodami praneškite apie savo renginius (atvirų durų dienas, seminarus ir pan.) Ir vėliau juos išsamiai aprašykite (retrospektyva su nuotraukomis palaikymo centre) , perteikti savo verslo naujienas (partnerystė, lėšų rinkimas, naujas produktas ar paslauga ir kt.). Tema gali būti lengvai platinama socialiniuose tinkluose ir jūsų naujienlaiškyje.
2. Informacija apie jūsų pramonę
Taip pat galite pasidalyti savo laikrodžiu ir tam tikra informacija apie savo rinką.
Norėdami tai padaryti, naudokite įrankį Pašarų : integruokite savo veiklai tinkamiausių svetainių sklaidos kanalą ir pasirinkite įdomiausius straipsnius.
Remiantis raktiniais žodžiais, internetinis įrankis Lentų skaitytojas Tai taip pat leidžia nustatyti populiarias diskusijų temas ir temas, kurios domina ir priverčia interneto vartotojus reaguoti forumuose, todėl potencialiai įdomios temos, kurias reikia nagrinėti savo tinklaraštyje. „Google“ tendencijos taip pat parodys tam tikros temos tyrimų tendencijas.
Socialinė žiniasklaida ir įrankiai, tokie kaip „Buzzsumo“ ar „Socialshare“ (socialinio populiarumo rodikliai ir dažniausiai komentuojamos / bendrinamos diskusijos internete), parodys jums auditorijos centrus ir diskusijų erdves internete; todėl jie suteiks jums aktualių temų, kurias galėsite išspręsti savo žiniasklaidoje. Pavyzdžiui, pasiūlykite savo skaitytojams būsimą jūsų rinkos analizę ir įtraukite juos į diskusiją. Galiausiai, stebėkite savo konkursą, naršykite internete (forumuose, tinklaraščiuose …) ir paieškos sistemose ir rasite daug idėjų!
3. Patarimai ir gudrybės
Turinio rinkodaros strategija (įeinantis svertas, pagrįstas turinio gamyba, siekiant padidinti srautą ir išplėsti auditoriją) visų pirma grindžiamas dalijimusi naudingais patarimais ir žiniomis. Turėdami tai omenyje, pagalvokite apie problemas, su kuriomis gali susidurti jūsų perspektyvos ir klientai. Ko jiems reikia? Kokius klausimus jie užduoda sau ir kaip į juos atsakyti?
Pavyzdžiui, jūsų auditorijai, atsižvelgiant į jos brandą ir vietą konversijos tunelyje, reikės patarimų, kaip pasirinkti produktą / paslaugą, arba informacijos apie šio produkto / paslaugos naudojimą.
Įmonės tinklaraštis, kaip ir bet kuri kita prekės ženklo tobulinimo priemonė, leis jums įgyti patirties: pasidalykite savo patirtimi ir savo žiniomis, paaiškindami techniką ar gamybos procesą (vadovėlis), remdami vartotojus informacija ir patarimais
praktinis… Šio tipo turinys gali būti įdomus atgarsis profesionaliuose forumuose ar socialinės žiniasklaidos grupėse (pvz., „LinkedIn“).
4. Svečio straipsnis (svečio tinklaraštis)
Kodėl gi ne apklausus savo pramonės profesionalo, partnerio ar kliento?
Svečių tinklaraščiai gali būti pelningi srauto ir laiko taupymo požiūriu. Sutaupote, viena vertus, rašydami straipsnį, o kita vertus, įgyjate virusiškumo. Jūs tikrai padidinsite savo įrašo virusiškumą, nes dalyvausite svečio socialinėse bendruomenėse. Kuo stipresnė pašnekovo socialinė įtaka, tuo svarbesni ir įtakingesni bus jūsų bendruomenės paminėjimai, pasidalijimai ir komentarai jūsų svetainei.
Kita vertus, kai tai žinome socialinė rekomendacija vaidina svarbų vaidmenį keičiant interneto vartotojus , iš karto matome naudą apklausti klientą, kuris atliks prekės ženklo ambasadoriaus vaidmenį (vaizdo interviu taip pat labai naudingas). Todėl svečių tinklaraščių formatas idealiai tinka jūsų socialinėms bendruomenėms plėtoti.
5. Konkursas
Konkursas yra geras būdas skleisti prekės ženklo žinią smagiai, ugdyti jos matomumą, plėsti bendruomenę ir ugdyti lojalumą. Jis gali būti susietas su įmonės renginiu (pavyzdžiui, nauju produktu) arba kaštonu (išpardavimais)…. Žaidimas gali naršyti naujienas, pavyzdžiui, sporto renginyje ar vakarėlyje: "Ar žinai Katarą?" per pasaulio čempionatą: „Koks tu Valentinas?“ per Valentino dieną …. Tai taip pat skatina prekės ženklo bendravimą, kai pritrūksta turinio. Konkursas gali būti reklamuojamas tinklaraštyje ir perduodamas socialinėje žiniasklaidoje. Jo sujungimas įvairiose platformose padidina jo poveikį ir virusiškumą: svetainėje bus galima priimti taisykles ir registracijos formą, programa („Instagram“, „Vine“ …) gaus vaizdus ir vaizdo įrašus, o socialinė žiniasklaida galės centralizuoti ir pagyvinti konkursą („Facebook“, „Twitter“ …).
Atkreipkite dėmesį į galiojančias taisykles, kurių reikia laikytis kiekvienoje socialinėje žiniasklaidoje. Pavyzdžiui, „Facebook“ dabar draudžia „gerbėjų vartų“ praktiką, tai yra, priverčia interneto vartotoją pamėgti organizacinį puslapį, kad galėtų dalyvauti konkurse. Konkurencijos taisyklės taip pat turi atleisti socialinį tinklą nuo bet kokios atsakomybės. „Socialshaker“ Kur Agorapulse padės jums surengti bet kokio tipo konkursą „Facebook“.
Žaidimas, be to, prisideda prie žinomumo, įvaizdžio ir potencialių klientų augimo, yra puikus būdas surinkti kontaktus: norėdami dalyvauti, interneto vartotojai įves savo el. Pašto adresą ir taip praturtins jūsų duomenų bazę.
6. Atvejo tyrimas arba balta knyga
Idealiai tinka jūsų įvaizdžiui sustiprinti ir kaip eksperto pozicijai įtvirtinti!
- Atvejo analizė , analizuodami savo veiklos sektoriaus problemą ar kliento atvejį, galėsite atskleisti savo žinias. Pavyzdžiui, aprašydami įmonės partnerės kontekstą ir padėtį, galėsite parodyti, kaip prisidėjote prie jos apyvartos plėtros. Šis metodas reikalauja nuodugnaus darbo ir yra skirtas kvalifikuotiems kontaktams.
- Baltas popierius, skirta konkrečiai problemai (pavyzdžiui: „kaip rasti kvalifikuotų partnerių„ BtoB “?“), turi pateikti skaitytojams sprendimus ir praktinius patarimus, kurie padėtų jiems įgyvendinti veiksmus ir priimti sprendimą. Šis kokybinis turinio rinkodaros formatas nurodo, kad jis siūlo siūlyti išduodančios įmonės paslaugas / produktus.
Ypač platinami el. Paštu arba naudojant „Slideshare“, šie du formatai bus lengvai paimami ir bendrinami. Jie taip pat perteiks teigiamą jūsų prekės ženklo įvaizdį.
7. Prekyba senais gaminiais
Šiandienos įrašai greitai paskęsta nuolatiniame blogosferos ir socialinės žiniasklaidos sraute. Taip pat galite kelis kartus bendrinti straipsnį ar failą, ypač „Twitter“.
Taip pat pasinaudokite balta knyga, kad sudarytumėte kai kuriuos gerai veikusius straipsnius (žr. „Google Anaytics“ ar bet kurios auditorijos analizės įrankio, pvz., „Postreach“, statistiką)
Atsiimkite senus daiktus ir perdirbkite juos pritaikydami dienos skoniui ir pagal platinimo terpę. Naujas reglamentas ar naudojimo paskirties pakeitimas? Tai galimybė atnaujinti senus įrašus ir iš naujo juos paskelbti.
Turinio (straipsnių, nuotraukų, vaizdo įrašų ir kt.) Kūrimas pagaliau turi būti redakcinės strategijos dalis, apimanti redakcinės linijos (chartijos, tono, temų, formatų) apibrėžimą ir platinimo grafiko laikymąsi. Leidybos priemonės taip pat bus parenkamos pagal veiklos sektorių ir auditorijos tipą. Visų pirma, jūsų sėkmė priklausys nuo jūsų sugebėjimo susitikti su savo auditorija ir tinkamu laiku pateikti jiems jų poreikiams pritaikytą turinį!
Magali Bordiec.
Autorius - Magali BORDIEC -
Nepriklausomas konsultantas Magali Bordiec padeda įmonėms bendrauti žiniatinklyje ir optimizuoti jų skaitmeninį matomumą kuriant ir platinant kokybišką turinį. Tai padeda jiems geriau įsitvirtinti paieškos sistemose ir socialinėje žiniasklaidoje, padidinti srautą ir auditoriją, rinkti kvalifikuotus kontaktus, generuoti papildomą apyvartą.
Jo svetainė: ebullition-communication.fr
