Per maždaug dešimt metų pasakojimas Prancūzijoje įsitvirtino kaip viena iš pagrindinių komunikacijos ir rinkodaros priemonių . Daugelį metų tai buvo viena iš ateinančių metų tendencijų. 2021–2022 m. Žodis „pasakojimas“ tendencijų sąrašuose pasirodo šiek tiek mažiau, tačiau kai jas iššifruoja, supranti, kad pasakojimas yra esminis, integruotas.
Taip kalbama apie kai kuriuos žiniatinklyje platinamus leidinius. Kiti leidiniai mato, kad pasakojimas vyksta kita linkme. Jie mato, kad tai mutuoja dvi kryptys , realybėje : istorijų kūrimas ir pasakojimas .
Apie ką tai ? Ar pasakojimų atsisakys vienas ar kitas, ar abu? Arba jis integruos tuos du žodžius, jei to dar nepadarė?
Kas yra pasakojimas?
Tie, kurie apie tai kalba, apibūdina šį požiūrį kaip dizaino kūrimo istorijos. Atsižvelgiant į tai, pasakojimas būtų pasakojimo veikla.
Tiesą sakant, tai niekada nebuvo tik pasakojimas, pasakojimas. Tikrasis vadovo ar pasakotojos rinkodaros darbas yra ne rasti pasakojamuosius „specialiuosius efektus“, kad būtų galima perduoti pranešimą. Jo tikroji pridėtinė vertė slypi dizaine, scenarijuje. Tai taip pat kine lemia filmo kokybę (arba vidutinybę).
Gerai sukurta istorija apima bent šiuos ingredientus:
- kontekstas,
- Problema, kurią reikia išspręsti,
- herojus,
- veiksmas,
- problemos sprendimas.
Todėl čia schematiškai yra pasakojimas, kuriam bus pritaikytas kūrimo darbas.
Tai dar ne viskas. Šį kūrimą šiandien atliks ne tik įmonė, prekės ženklas, vadovas, komunikatorius … Taip bendra konstrukcija.
Tie, kurie senajame pasaulyje buvo vadinami „auditorijos nariais“, nori balso istorijoje, kurioje jie nori gyventi. taip, nes šiandien yra iliuzija manyti, kad galime toliau kurti komunikaciją, tikėdamiesi, kad visuomenė ją įsisavins kaip kempinę.
Visuomenė nebėra ir nebenori būti pasyvi. Jis nori daugiau nei dalyvauti, būti ne jam įteiktos istorijos, o savo istorijos veikėjas. Jei norės (visiškai arba tik iš dalies), jis įtrauks istoriją, kurios autorius jis nėra, kiek tai jam bus naudinga. Jis nori rašyti istoriją (taip mes galime išversti pasakojimą), savo, o kartu ir įmonės, prekės ženklo ir kt.
Tai vaidmens keitimas. Bet tai nėra perversmas prieš pasakojimą. Pastarasis iš esmės visada buvo gaminamas. Tai niekada nebuvo monologas: tai visada buvo dialogas. Ji nėra nei mažėjanti, nei kylanti, ji yra skersinė. Tiesiog šiandien tai dar šiek tiek „bendresnė“.
Kaip įsitraukti į šį pasakojimo procesą?
- venkite sklandžių, pernelyg tobulų istorijų : niekam neįmanoma prie jo prikibti (taigi ir ko nors konstruoti)
- nesiekite 100% kontroliuoti savo bendravimo : ne jūs kursite istoriją, jūs (ir jūsų istorija) esate tik žaliava, priklausanti visuomenei. Kuo greičiau tai pripažinsite ir kuo nuolankiau pasirodysite, tuo greičiau būsite veiksmingi, nes visuomenė jums padėkos už tai, kad jomis kažkuo pasinaudojote.
Kas yra „Storyliving“?
Apie ką čia? „Gyventi“ reiškia gyventi: gyventi istorija, patirtimi.
Taigi pasakojimas - pasakojimo gyvenimas susideda iš gyventi ar atgaivinti istoriją. Mes nesame toli nuo istorijų kūrimo arba bent jau yra ryšių.
Vėlgi, ar ne visada tai buvo pagrindinė pasakojimo savybė?
Laidą jau kūrė didieji praeities pasakotojai, žodinio pasakojimo meno specialistai. Ir ne tam, kad pademonstruotų save asmeniškai: jų auditorija turėjo tikros patirties, neapsiribodama vien istorijos žodžiais. Jie buvo vežami (bent jau istorijoje).
Patirtinės rinkodaros, darbdavio prekės ženklo patirties eroje nenuostabu, kad šis tradicinis pasakojimo bruožas vėl išryškėja.
Taigi kalbama apie gyvenimo istoriją , bet kaip tai veikia? Štai keli būdai:
- emocijas : istorija yra emocinga arba ne. Emocijos yra skirtumas tarp tradicinio, faktinio bendravimo ir pasakojimo. Emocijos yra gyvenimas ir jos neša publiką
- jusliniai : pojūčių pažadinimas yra patirtinis, naudojant ne daugiau kaip 5 galimus pasakojimo pojūčius
- apie sapną : svajonių dimensija istorijoje yra patirtinis pasirinkimo veiksnys
- mitinis matmuo : apeliacija į universalius mitus, kurie kalba apie nesąmonę, yra dar vienas būdas atgaivinti istoriją.
Oi, pamiršau: šiek tiek girdime ir apie pasakojimą, pardavimą su istorijomis. Tačiau nėra prasmės plėstis, todėl pasakojimai klientų pavyzdžių ar tiesiog anekdotų pavidalu, taip pat metaforos, pardavėjai naudojasi jau seniai!
Istorijų kūrimas, pasakojimas, pasakojimas… Vien tai, kad šie sudėtiniai žodžiai sklando, rodo, kad pasakojimas vis dar kelia didelį susidomėjimą ir kad, nepaisant jo populiarumo, jo pagrindai vis dar turi būti įvaldyti.
Žiūrėkite jo publikacijas
Autorius - Stéphane DANGEL -
Stéphane - „Storytelling France“ - pasakojimo konsultantas nuo 2008 m.
Jis dirba visų tipų organizacijose Prancūzijoje ir užsienyje komunikacijos, rinkodaros, valdymo, asmeninio tobulėjimo, kūrybiškumo ir audito klausimais. „Storytelling France“ taip pat yra mokymo organizacija.
Stéphane yra keturių pasakojimo knygų, iš kurių viena buvo išversta į ispanų kalbą, autorė arba bendraautorė. Jo naujausia knyga „Maža knyga dideliems pasakojimams *“ buvo išleista 2021–2022 m. Kovo mėn.
Jis taip pat rašo tinklaraščius apie pasakojimą https://www.blogstorytelling.com.
* Galima įsigyti iš mūsų partnerio „Amazon“
